Mesmo com a taxa básica de juros em 15% ao ano — o maior nível em quase duas décadas —, o mercado imobiliário brasileiro segue aquecido e aposta cada vez mais na presença digital como diferencial competitivo. Uma pesquisa realizada pela Loft, em parceria com a Offerwise, mostra que 34% dos interessados em imóveis iniciam a busca em redes sociais ou plataformas que reúnem diversas imobiliárias, enquanto 31% preferem sites ou aplicativos de imobiliárias específicas. Os dados confirmam que os canais digitais se tornaram essenciais na jornada de compra.
De acordo com Bruno Cunha, fundador da Kipiai, empresa especializada em mídia e reputação digital, há um aumento expressivo na procura por estratégias integradas de posicionamento online no setor.
“Quando pensamos apenas em tráfego ou apenas em reputação, o resultado é limitado. O desafio está em construir uma presença digital sustentável, que dialogue com jornalistas, buscadores e consumidores de forma unificada”, afirma o especialista.
Um exemplo desse movimento vem da startup Meu Imóvel, que realizou um reposicionamento estratégico com foco em buscadores e imprensa. A iniciativa resultou em 51% de aumento nos backlinks, oito pontos a mais no Authority Score e maior presença em debates sobre inovação e tendências imobiliárias.
Antes da nova estratégia, a empresa mantinha uma atuação digital restrita ao blog corporativo, com alcance reduzido e pouca interação com a mídia. O novo plano se baseou em três pilares principais:
- Produção de conteúdo qualificado, voltado para SEO e autoridade de marca;
- Geração de backlinks estratégicos, para ampliar relevância em mecanismos de busca;
- Fortalecimento da presença executiva, com o CEO atuando como porta-voz em temas do setor.
O CEO Rafael Machado passou a participar ativamente de entrevistas, artigos e painéis sobre inovação imobiliária, digitalização de serviços e comportamento do consumidor, consolidando o Meu Imóvel como referência em transformação digital no setor.
Segundo Luís de Magalhães, especialista em reputação e fundador da Camp1, esse tipo de estratégia é cada vez mais essencial.
“Com juros altos e margens apertadas, as empresas precisam construir confiança. A imprensa e o conteúdo de autoridade têm papel decisivo nisso. Quem aparece de forma consistente nos canais certos conquista relevância de maneira orgânica”, explica.
Os resultados já são visíveis. Desde maio de 2024, a Meu Imóvel ampliou o ranqueamento em palavras-chave estratégicas, passou a gerar leads mais qualificados e ganhou visibilidade em veículos especializados e discussões sobre o futuro do mercado imobiliário — espaço antes dominado por grandes incorporadoras.
“Cada menção conquistada trouxe dupla relevância: aumentou a visibilidade da marca e fortaleceu os sinais positivos para os algoritmos de busca”, destaca Bruno Cunha.
“Esse efeito combinado acelerou o ganho de autoridade e consolidou o novo posicionamento digital da empresa.”
O caso da Meu Imóvel reflete um movimento crescente no mercado imobiliário brasileiro, em que reputação digital, conteúdo de valor e relacionamento com a imprensa se tornaram pilares indispensáveis para crescimento sustentável, mesmo em um cenário de juros elevados e alta competitividade.
